GIG89aOk! “青奥苏宁专列”机场线品牌投放3D全景设计
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编号:
9111533516
名称:
“青奥苏宁专列”机场线品牌投放3D全景设计
类别:
工装案例
 
   说 明

       2014年南京青年奥林匹克运动会于2014年8月16日20时在中国南京开幕。南京青奥会是继北京奥运会后中国的又一个重大奥运赛事,是中国首次举办的青奥会,亦是中国第二次举办的奥运赛事。在这个聚集全世界优秀青年体育健儿的赛事中,诸多把握人群、地域的广告商摩拳擦掌,上演了一场接着一场的广告展示秀。这其中,我们銮晟兄弟公司为苏宁集团制作了青奥苏宁专列的,推出另南京市民眼前一亮,不同的主题、不同的色调都演绎着赛场风采,为苏宁带来了十分客观的广告收益。  

  

  户外创意: 
    此次“青奥苏宁地铁专列”主要参照不同体育比赛场馆环境打造,分别有篮球场、足球场、游泳馆等主题呈现形式。车厢地面分别为篮球场、足球场和游泳池,立面则呈现人山人海的观众。另外,苏宁不仅是2014年第二届青奥会的合作伙伴之一,同时也是唯一一家南京本土合作伙伴。据苏宁易购相关负责人介绍苏宁今年的主题是战略执行,口号就是‘动起来’,这与青奥会提倡的运动主题契合呼应。青奥会活力、阳光、青春的特征与苏宁的品牌理念具有一致性,我们通过了解苏宁希望通过打造各类与青奥主题相关的活动,吸引更多的人来关注青奥、支持青奥,感受体育的魅力。 
    在创意运动选择方面,为了让效果更加显著,銮晟兄弟特意为苏宁选择了三维立体车厢效果打造青奥苏宁专列,为了让车厢内部无死角的呈现青奥主题,在选择场馆方案时我们长时间的去探讨分析比较验证,最合适有视觉冲击力表现力的就是现在主题场馆:篮球馆、足球馆、游泳馆;这三个场馆最后呈现的空间视觉冲击力氛围强烈。 
    在区域投放上,“青奥苏宁专列”主要是在南京地铁机场线上投入运行,原因是该线路连接了南京南站和南京禄口机场两大交通枢纽,是禄口机场到达南京市区的主要线路,“专列”于青奥会开幕前正式开通运营,并将持续到青奥会结束。


创意实施: 
    在此次苏宁专列的准备和实施中,苏宁的负责人也表示过程中的艰辛也是客观存在的。首先是执行方案的确立,由于政府以及苏宁自身的对于南京青奥的重视,所以对待整合项目是非常谨慎,很多好的创意方式在车厢狭窄修长空间里难以实施,经过很多次的提案、讨论、沟通,最终才确定了大家现在看到的方案。 
    其次是时间,南京机场线今年7月1日才开通,而青奥的开幕是在8月16日,仅仅一个半月的时间,需要完成所有的方案、沟通、设计、审批、上刊,这对任何一个环节来说对我们銮晟兄弟都是不小的考验。 
    所幸的是,无论是政府部门、地铁公司还是苏宁自身对于銮晟兄弟提出这样的贴合大事件广告新创意形式都具有很高的兴趣和期望,让銮晟兄弟主创团队顺利的完成了这次经典设计,让苏宁在地铁这次成功发布。


营销细节:  
    对于此次南京青奥会的成功举办,苏宁相关负责人表示这次的广告投放具有十分重要的意义。首先,苏宁近年来正处于品牌的转型期,时尚、青春、活力是苏宁新的品牌定位方向,而青奥专列正是这个品牌定位与青奥有一个很好的契合点。同时,青奥这个全球性的赛事来到南京,作为本届青奥的赞助商又是从南京走出去的品牌,苏宁希望通过这样的一个窗口为大家展示苏宁的品牌形象。 
    其次,为了更加贴合营销效果,我们把专列车厢内所有场馆比赛宣传部位包含车窗、车门、扶手、车厢顶部、地面、车厢外部在内的设施以及车头全部采用青奥主题素材设计,分别选择了青奥会LOGO、青奥会五环、青奥会宣传口号、青奥会吉祥物“砳砳”,体现更多的青奥元素。但在在场馆侧面虚拟广告栏、场馆顶部及地面、拉手、车门、运动员通道(车厢连接处)植入了苏宁和青奥会组合LOGO和“青春苏宁、活力青奥”等苏宁青奥口号及苏宁二维码、苏宁巴萨LOGO和五位著名球星。让苏宁与青奥元素自然的融合,达到“苏宁青奥专列”的效果。



现场效果

青奥苏宁专列“足球馆”

青奥苏宁专列“篮球馆”

青奥苏宁专列“游泳馆”

 

 

 

 

 

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点击数:947  录入时间:2014/9/11 【打印此页】 【关闭
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